成立一年微博垂直类目影响力第一,数据解读贝贝粒的发展秘密

 

IT桔子(微信:itjuzi520)12月14日报道(文:王艺多)

 

日前,母婴类短视频新媒体“贝贝粒”在北京召开一周年发布会,创始人兼CEO鸟巢知得在会上宣布,贝贝粒短视频全网粉丝已突破230万。

 

据IT桔子创投数据显示,贝贝粒是一家母婴类短视频新媒体,在全网提供与育儿相关的1分钟左右短视频资讯,内容包括育儿知识、辅食食谱、亲子手工教程、育儿用品与益智玩具、亲子出游活动介绍等等。

 

创始人兼CEO鸟巢知得2007年毕业于东京大学,曾在2011年在波士顿咨询集团,任BCG Digital Ventures首席投资架构师。2017年初创办上海万粒网络科技有限公司(贝贝粒)。

 

在接受IT桔子采访时鸟巢知得透露,贝贝粒在成立初期就获得了来自美国和日本两家投资方的A轮融资,金额大约为数千万人民币,但并未透露更具体的资方信息。

 

IT桔子观察到,在传统家庭育儿观念、消费升级以及开放二胎政策等综合影响下,中国正催生出巨大的母婴市场红利。据21世纪经济研究院的报告显示,到2020年,中国的母婴育儿市场规模预计将达到4万亿人民币。

 

与此同时,中国已全面进入移动互联网时代,移动流量资费也越来越便宜。加之基础设施与技术的愈发完善,短视频这种内容形式也正在被越来越多的用户所接受。

 

所以在这些发展趋势下,贝贝粒的母婴育儿PGC短视频内容,才得以在互联网流量红利已整体见顶的情况下,短时间内聚集大量粉丝。

 

据鸟巢知得透露,从大数据分析角度来看,贝贝粒的用户画像,有超过80%都是大学本科以上,20~30岁的年轻妈妈。而这些人也正是如今消费升级的主要推动人群。

 

其实在母婴育儿方面,中国市场已有很多玩家从不同角度切入。同样是做PGC短视频,与贝贝粒较为相似的就是青藤文化制作的“明白了妈”系列。

 

相比于同类母婴自媒体,贝贝粒的内容追求的是易懂、实用。他们的短视频更短,时长仅1分钟左右,高效传播育儿干货。

 

值得一提的是,除了制作视频内容之外,为全面覆盖育儿生活各个阶段所需的知识,贝贝粒正在打造短视频数据库,为后续构建产业生态提供基础支撑。

 

目前,贝贝粒以婴幼儿辅食、育儿知识和用品介绍、亲子DIY手工、启蒙玩具推荐、宝宝穿搭、亲子出游等育儿生活痛点为切入口推出了10余档节目。

 

数据显示,贝贝粒共制作原创母婴类短视频超过1000部,平均每月投放100部左右, 平台覆盖新浪微博、UC大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号、微信公众平台、网易、美拍等28个综合和垂直类平台,以及海外的Facebook、Instagram等,全网总播放数累计已超12亿次。

 

在最近揭晓的“2017新浪微博十大母婴影响力机构”排行榜中,贝贝粒位列机构排名第一,同时荣膺“新浪微博最具潜力视频机构”称号。

 

最后鸟巢知得表示,明年,贝贝粒将加速进行扩张。预计明年贝贝粒全网粉丝达到500万,同时累计制作视频2000条、全网累计播放30亿次。此外,随着视频数据库的建立完善,贝贝粒也会在商业化方面探索更多可能性。

 

将为“贝贝粒”未来持续的优质内容产出和商业化创造更多可能性。

 

新浪微博客户运营总经理李亮曾表示,母婴是2017年微博重点发展的垂直类目之一,直播和短视频等传播模式会为这些垂直类目带来更多曝光机会,期待平台涌现出更多像贝贝粒这样的短视频内容制作方。

 

与此同时,阿里大文娱副总裁周晓鹏认为,短视频行业如今面对的主要问题其实是优质内容。阿里UC未来将以信息流业务为运营核心,与优质媒体和自媒体共同打造优质内容输出。

 

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