如何打造爆款产品?

 

4月14日,由中国企业家杂志社与木兰汇公益基金联合主的“2018中国商业木兰年会”在北京开幕。

会议邀请了包括全国妇联原党组副书记,副主席、书记处书记,中国妇女发展基金会理事长孟晓驷,北京东方园林投资控股有限公司董事长、木兰汇公益基金会主席何巧女,国美控股集团CEO杜鹃,万丰集团董事局主席陈爱莲等知名企业家参与年会。

 

本届年会的主题是未来之舞,旨在通过汇聚商业女性智慧,思想碰撞,促进商界女性领袖更多的从女性视角出发,用女性智慧,参与讨论中国乃至全球重大的经济和社会问题。

 

会议分论坛上,华策影视集团创始人、总裁赵依芳,腾讯公司副总裁陈菊红,中国著名设计师、洛可可设计集团创始人、洛客创始人贾伟,星创视界(NOVA VISION)运营长刘冀忠,闪送联合创始人于红建以及360集团副总裁、北京时间董事长曲冰担当主持人,就“如何打造现象级爆款产品”进行了讨论。

首先,针对“爆款产品”与会嘉宾分别给出了自己的定义。

中国著名设计师、洛可可设计集团创始人、洛客创始人贾伟表示,爆款产品是个要素经济,只有同时具备技术,对商业的认知,用户的痛点,设计的美学,以及完善的渠道和资金,才能营造爆款。

星创视界运营长刘冀忠认为,爆款需要具备三个因素:消费者的需求、优质的产品质量、旺盛的生命力。

华策影视集团创始人、总裁赵依芳表示在文化产业中,爆款产品是具有时代效应的,一个产品要能够解决时代痛点,能够燃起人们在一个时代里,在生活中的激情、能量和力量,同时能够聚合流量,才能够称之为爆款。

 

众所周知,爆款产品能够带来丰富的流量,当一款产品的流量和用户累积到一定数量时,它就可以被称之为现象级爆款。现象级爆款创造的能量远远超越爆款产品,那么如何使产品成为现象级爆款呢?与会嘉宾同时给出了答案。

 

贾伟认为爆款有一个逻辑,就是帮助客户产生商业价值,同时能够解决用户的痛点。想要打造爆款产品那么需要企业懂用户,会挖掘用户痛点,会为产品打造易于传播的产品故事,使产品拥有自营销的能力,同时做好用户体验。他强调,爆款产品需要以用户为核心的商业逻辑。

 

于红建认为一个爆款产品到一个现象级爆款产品首先需要把爆款产品拟人化,同时这个产品要有能够吸引其他具有同样调性的用户的能力。另外,他强调,企业创造产品的背后一定要出于善意。同时,他也给出了显现及爆款的标准,即产品有没有溢价能力,品牌有没有溢价能力;有多少忠实粉丝的数量。

 

而赵依芳则认为,爆款可以体现在很多维度上,它不只是一个产品,也可能是一个服务,一个企业,一个平台。而让这些成为爆款,在影视行业中,更重要的是作品要服务于时代。

 

会议的最后,曲冰对市场未来的发展给予了期望,她期待未来企业能够发明创作和生产出更多的爆款产品、现象级爆款产品产生,希望企业能够和用户一起去分享、一起去成长、一起去享受。

 

目前,爆款以及现象级爆款产品的出现,依靠的并不只有企业一方,而是多种机遇的组合。企业想要创造爆款,用户想要看到爆款,需要的是整个市场一起努力。企业创造更优质,用户体验更好的产品,用户则需要身体力行来验证优质产品的价值,以此相互作用,才能促使市场良性发展,促使更多爆款乃至现象级爆款产品出现。

 

 

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