斗米品牌全面升级 以快为王破解招聘市场痛点

 

4 月 26 日,2019 斗米品牌升级发布会于北京金茂万丽酒店举行。发布会以「智科技·速精彩」为主题,数百位企业客户代表、主流媒体记者、行业专家共同见证了斗米品牌的全面升级。


发布会上,斗米创始人、董事长兼 CEO 赵世勇、斗米市场部总经理甄纯、人力资源与社会保障部劳动和社会保障科学研究院劳动人事争议研究室主任、研究员李天国博士、Geek+CHO , 前联想中国区人力资源负责人王春光、《HR 的未来使命》作者唐秋勇共同启动了斗米品牌升级仪式,。同时,发布会上还重磅揭晓了 2019「金斗米」最佳雇主五大奖项,瑞幸咖啡、麦当劳、旷世 MEGVII、携程旅行网、H&M、北京电信、屈臣氏等近 40 家名企分别斩获最具推动力实践雇主奖、最具创新力突破雇主奖、最具成长力势能雇主奖、最具价值力品牌雇主奖、最具吸引力人气雇主奖等奖项。

以技术赋能,打造高效的一站式招聘服务平台

4 月 15 日,随着斗米全新品牌广告的全面曝光,斗米全新广告语「斗米一下,马上入职」也正式亮相。
在长期对市场观察中,斗米总结了灵活用户市场的痛点:
第一,用户是希望有一个更可信的、更靠谱的招聘平台,安全性是他们现在最大的顾虑。
第二,基层岗位的用户希望找工作越快越好,他希望第一天报名,第三天就能上班。
第三,就希望你的平台职位要足够多,有选择的一个机会。

围绕市场痛点,在今年以 C 端用户体验为导向进行产品和服务的全面升级。斗米确立了升级后的全新定位——高效的一站式招聘服务平台。

斗米创始人、董事长兼 CEO 赵世勇分享了斗米品牌升级后背的战略意义及阶段成果。赵世勇表示,「斗米一下,马上入职」是斗米产品所秉承的服务愿景。

他认为招聘行业本质上是一个 C 端求职用户和 B 端用人企业信息匹配的一个生意,既兼顾了用户的体验,又具备商业价值,每一次的匹配都要求真实有效。为此,斗米也通过各种大数据的建设和个性化的算法来提升匹配效率。
在这样的理念下,斗米此次品牌升级的的重点是强调入职速度和效率,并通过五大特点为其做了有力的注脚。即:极速响应,快速上岗;贴心的一站式服务;安全无忧;精准匹配求职意向;便捷、规模化的企业服务。前四项是针对求职者,最后一项则是针对企业。

在速度上,斗米希望做到秒级推荐职位,在 24 小时之内入职上岗,并从职位推荐到顾问服务再到后续跟进,打造一站式服务。此外,斗米还通过更高级别的风控体系、评价信用体系以及隐私保护让求职过程更安全无忧。

在「快」的背后,是斗米在技术方面长期投入的结果。一直以来,斗米都非常重视在研发的投入,以期用大数据、智能算法和 AI 等新技术赋能,让供需双方的匹配更加精准和高效。在产品上,斗米也有不少创新,诸如「求职顾问 AI 助手」和「斗米方便面」直接约面新功能。而在企业端,斗米依托海量线上流量和大量线下服务人员,从报名、面试、到岗,再到考勤、发工资、保险等,为企业提供一站式服务。

斗米市场部总经理甄纯表示,和去年的品牌升级相比,斗米再次的大规模品牌升级有着不同的意义。去年由「斗米兼职」升级为「斗米」,业务从兼职招聘领域拓宽至综合招聘领域;而今年则是将品牌升级推向高潮,让用户更了解斗米,并再次提升斗米的美誉度,从而整体提升斗米的品牌影响力。

 

全新代言人亮相,小岳岳引领灵活用工招聘
斗米品牌升级的核心是 C 端用户的体验,为了能让品牌更具立体感,给用户带来共鸣感。斗米选择人气高并且接地气的一线明星岳云鹏作为首个代言人,强化服务业的基层岗位招聘的定位。在发布会现场,代言人岳云鹏的发声也带来了一波惊喜。

自正式官宣代言人以来,斗米全新品牌广告也强势刷屏北上广深等近 20 座城市,覆盖线下商圈、公交、地铁、楼宇电梯等各个出行场景;而线上应用市场、热门 APP、视频网站等也随处可见斗米,在线上线下形成了大规模曝光。而在社会化营销上,斗米也玩得很溜。从发出悬疑海报、上线互动 H5 放出线索,全民竞猜代言人;到线上发布会正式官宣;再到小岳岳招聘家教上热搜,斗米隔空喊话「紧急送人」引爆话题,一步步拉近了斗米与用户的距离。

从战略到定位,从产品到服务,斗米的此次品牌升级不仅传递了最新的服务理念,也是走差异化定位,发力招聘行业的宣言。截止 2018 年年末,斗米平台用户量超 7600 万,位于招聘行业前三甲,业务已覆盖餐饮酒店、零售快消、互联网、物流快递、教育培训、展览展会等诸多服务行业,并在 27 个重点城市设立分公司,服务范围超过 300 个城市。

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